Как придумать название компании и логотип?

Переводчик, копирайтер. Дизайн и психология.

Логотип или фирменный знак?

Логотип или фирменный знак? -content/uploads/2014/09/ 1920 1080 Artalto Design Artalto Design //-content/uploads/2018/07/Artalto-logo-coral_ 22 сентября, 2014 30 июля, 2018

Логотип или фирменный знак?
Логотип или фирменный знак?

Тонкие различия в значениях таких понятий, как логотип, фирменный знак, товарный знак, торговая марка, корпоративная символика и эмблема большинству не известны. Интуитивно понятно, что все это примерно схожие вещи из одной категории. Поэтому мы часто используем эти понятия как взаимозаменяемые. Что, в общем–то, допустимо в большинстве ситуаций — особенно, если речь идет о текстах и информационных материалах для неспециалистов в сфере дизайна и маркетинга. Иногда действительно нет смысла усложнять простые вещи и путать читателей. Так, например, в статье «Правила хорошего логотипа» мы писали о принципах, которые в равной степени применимы как к логотипу, так и к фирменному знаку, и не делали особого акцента на различиях между ними. Но вот, разобравшись в общих принципах, мы пришли к необходимости прояснить и частные детали. Рассмотрим каждый из вышеперечисленных терминов в отдельности.

Логотип

Логотип (от др.–греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток; англ. logotype, namestyle) — элемент фирменного стиля, представляющий собой уникальное начертание полного или сокращенного наименования компании. В логотипе, помимо самих букв, могут использоваться дополнительные графические элементы, являющиеся частью надписи.

Логотип как графическое начертание наименованияФирменный знак

Фирменный знак — уникальный графический элемент, который может располагаться рядом с названием компании или использоваться отдельно, при этом символизируя компанию. Знак может быть выполнен в виде абстрактной формы, а также в виде буквальной или символической иллюстрации товаров/услуг, предлагаемых компанией. В дополнение к логотипу фирменный знак помогает усилить идентификацию компании: он дает возможность передать дополнительную информацию, добавить эмоциональный или смысловой акцент. Фирменный знак, который у потребителей прочно ассоциируется с компанией, может успешно применяться, когда необходима «ненавязчивая» маркировка.

Фирменный знак, используемый вместе с логотипомФирменный знак как самостоятельный элемент идентификацииТоварный знак

Товарный знак (товарная марка, торговая марка, товарный знак, знак обслуживания) — обозначение, предназначенное для индивидуализации товаров и позволяющее отличать товары одних производителей от других, подлежит государственный регистрации. Предупредительная маркировка зарегистрированного товарного знака — «R» или ®. Предупредительная маркировка в зарубежных странах торговой марки — «TM» или ™. Одной из форм товарного знака является логотип.

Эмблема

Эмблема (от ἔμβλημα «вставка») — условное, символическое изображение идеи, смысла (технически выполняется посредством рисунка, вышивки или другими художественными средствами). С точки зрения графического представления эмблема может быть как простой, состоящей из одного элемента (символа, знака), так и включать в себя различные составляющие, в результате чего по сложности может напоминать герб. Обычно эмблемы служат идентификаторами определенных социальных или профессиональных групп, спортивных команд и клубов, различных войск, учебных заведений.

ЭмблемыФирменный блок

Фирменный блок — это композиция, в которую могут входить все или некоторые из следующих элементов (обычно, не менее двух):

  • Эмблема компании
  • Логотип
  • Название компании
  • Товарный знак
  • Контактная информация (страна, почтовый адрес, телефон, факс, веб–сайт, e–mail)
  • Пояснительные надписи (например, перечень товаров или услуг компании)
  • Слоган / дескриптор
  • Графические декоративные элементы
Читайте также:  Маникюр комбинированный — новое слово в уходе за ногтями

Область применения фирменного блока — оформление бланков, конвертов, наклеек, упаковки, печатных материалов рекламного характера и т.п. Поэтому дизайн фирменного блока должен быть универсальным, а текст фирменного блока должен быть легко читаемым.

Корпоративная символика

Корпоративная (фирменная) символика — это категория, обобщающая все визуальные элементы идентификации компании, такие как логотип, фирменный знак, эмблема.

Для того чтобы определить формат элементов идентификации, который лучше всего подойдет вашему бизнесу, стоит обратиться за помощью к профессионалам. Специалисты студии Artalto Design разбираются в этих тонкостях не только в теории. Мы готовы разработать для вас неповторимый логотип, фирменный знак, а также другие элементы идентификации с учетом специфики бизнеса и ваших пожеланий.

Стоимость логотипа, фирменного знака

Логотип или фирменный знак?
Логотип или фирменный знак?

Нью-Йорк

Лого «I Love NY», пожалуй, является наиболее широко распространенным и имитируемым изображением в мире.

Логотип был разработан, чтобы поддержать городскую кампанию, поощряющую людей посещать город.

Нью-Йорк

Логотип был разработан известным графическим дизайнером Милтоном Глейзером в 1977 году для продвижения города и штата Нью-Йорк во время кризиса конца 70-х годов.

«I Love NY Logo» состоит из заглавной буквы «I», за которой следует красный символ сердца, а затем заглавные буквы «N» и «Y», выполненные шрифтом с засечками American Typewriter.

Логотип является торговой маркой и приносит более 30 миллионов долларов дохода в год за счет продаж футболок, кружек и другой сувенирной продукции.

Нью-Йорк

Зачем нужен логотип?

Чтобы понять, какой логотип хорош, а какой нет, мы должны знать, зачем они нужны. Логотип —  это инструмент для идентификации. Компаниям нужно выделить свои продукт и услуги на фоне конкурентов, они делают это с помощью уникального стиля упаковок, рекламных средств и других вещей.

Если бы не логотипы и брендинг, вы бы не знали, у какой компании покупаете. Пришлось бы читать этикету и описание каждого продукта, продукты и услуги свелись бы к своей чистой пользе — мы измеряли бы ценность всего только по его функции. Это марксистская мечта: представьте, что у каждого продукта, ресторана и компании однотипные эмблемы в одинаковых цветах. Мир стал бы скучным. Новизна чрезвычайно важна в бизнесе, культуре и брендинге.

Итак, логотип — это уникальная форма, которая сообщает о праве собственности на товар или услугу.

Взаимозаменяемые продукты. Разница только во внешнем виде

Логотипы (и брендинг) важны, потому что продукты могут заменять друг друга. Представьте себе две газировки — Coca-cola и Pepsi. Они представляют примерно равную ценность для потребителя, количество жидкости и сахара в них плюс-минус одинаковое, так что большинство клиентов даже не могут отличить их на вкус (было доказано в исследовании). Для таких продуктов брендинг особенно важен.

Многие решения о покупке эмоциональны, так что брендинг в паре с хорошо сформулированной «схемой» (ментальной репрезентацией) имеют большое значение, когда потребителю пытаются привить глубокую эмоциональную связь с продуктом или услугой. Обычно реклама делает это, рассказывая истории, которые люди ассоциируют с визуальными образами компании.

Например, мы понимаем, что McDonald’s — это McDonald’s, основываясь на внешнем виде магазина, вывеске и эмблеме. В своей рекламе McDonald’s  объединяет эту схему с образами радости, молодости и счастья, рассказанными в виде истории, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик, который мы бессознательно усваиваем. Дизайнеры сочетают стимулы с историями — вот что такое брендинг на самом деле.

Как нарисовать свой логотип?

Найти решение можно в активном творческом поиске. Настройтесь на создание нескольких эскизов в разной стилистике.

Читайте также:  Лучший дизайн ногтей 2021: маникюр с трендами нового сезона

Рисуйте эмблемы на бумаге простым карандашом. Начинайте с простых линий и постепенно усложняйте композицию.

Нанесите базовые элементы, затем заполняйте поле изнутри. Не бойтесь смешивать стили и элементы. Со временем символика обретет смысл и будет отражать концепцию компании.

Дизайнеры, занимающиеся разработкой эмблемы, в поисках изображения разрисовывают десятки страниц, выверяя каждый штрих.

Цвета и стиль

Для создания логотипа пересмотрите черновые макеты и выберите лучшие.

Отрисуйте их в увеличенном масштабе.

Как нарисовать свой логотип?

При оформлении набело не используйте в дизайне много цветов, деталей, избегайте многослойности и тонких линий.

Простые формы и штрихи лучше воспринимаются зрительно, а нагромождение символов затрудняют осмысление. Профессиональные художники не используют больше трех оттенков.

Выбирайте для дизайна цвета фирменного стиля.

Оттенки несут разную энергетику и психологически воздействуя на подсознание. Это касается и формы иконки, вызывающей конкретные ассоциации.

Для визуального запоминания создавайте яркие образы. Выразите через графику и текст направление компании в доступной для понимания форме.

Подберите шрифта, подчеркивающий дизайн и художественную привлекательность, вызывающий эмоциональный отклик.

Бренд-дизайнеры чаще используют стили: Serif, Sign Painter, Blackletter, Script, Slab Serif. Вам часто придется диктовать и записывать название, поэтому обходитесь без сложных аббревиатур, тире, и написания слов с заменых букв.

Оцифровка рисунка

Вам понадобятся графические программы и базовый опыт работы. Для переноса изображения с бумаги в цифровой формат нужен Photoshop или Adobe Illustrator. С работой справится даже начинающий дизайнер.

Графические программы позволяют работать с каждым сегментом отдельно. Для оцифровки:

  • отсканируйте картинку с разрешением 600 DPI;
  • откройте в программе;
  • очертите четче границы, отрегулируйте черно- белый контраст через меню;
  • выровняйте буквы в ряду с помощью Lasso Tool;
  • увеличьте масштаб и исправьте дефекты;
  • измените ракурс поворотом рисунка вверх головой и подкорректируйте рисунок;
  • сохраните логотип.

Тестирование

Для придания оригинальности используйте векторные текстуры. В этом помогут решения Seanwes. Новую картинку протестируйте на читаемость и запоминаемость.

Качественное изображение хорошо смотрится на любом фоне.

Как нарисовать свой логотип?

Если эффект устраивает, спросите мнение других людей.

Для получения объективных откликов выложите в социальной сети или поставьте на свой веб-сайт. Больше всего ценна профессиональная оценка. Если отзывы дизайнера критические, уточните, что не понравилось.

Исправьте ошибки или разработайте новый эскиз. Тестирование и коррекции отнимают время, но дают гарантию, что эмблема будет работать на компанию.

Как придумать логотип онлайн?

Здесь все просто: выбираете сервис, адаптированный под пользователей. Платформа Canva буквально за 5 минут сгенерирует идеи.

Вы сможете по ходу скорректировать цвет, иконку, стиль. Logomaker дополнительно предлагает сотню шаблонов с эмблемами, при скачивании разрешает воспользоваться другими макетами дизайнера.

Для рекламы бизнеса выберите у нас товар (ADMOS) для брендирования и закажите печать.

Заключение

Логотип Chanel олицетворяет стабильность и тонкую красоту скромности: именно этот незамысловатый знак на протяжении всего ХХ века являлся (и является по сей день) эталоном аккуратности и лаконичности.

ТвитнутьПоделитьсяПоделитьсяОтправитьКласс!Отправить

Другие статьи

  • 15 сайтов с бесплатными шрифтами
  • Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации
  • Тренды в дизайне логотипов 2020 года
  • Как открыть салон красоты с нуля
  • Ребрендинг как искусство: 7 шагов к невероятному преображению
Читайте также:  Маникюр для подростков: более 50 фото идей

Автомобили и их логотипы

Эти эмблемы знают наизусть даже многие малыши мужского пола, увлеченные машинками — пока только игрушечными. Уж не говоря о взрослых автолюбителях. Коммерческую ценность автомобильных логотипов трудно переоценить. Они призваны помочь потребителям не потеряться в море всевозможных автомобильных марок. Знаете, что обозначают эти уникальные «значки»?

Возьмем, к примеру, такой бренд, как Audi. Все знают его эмблему: цепочка из четырех звеньев. Оказывается, она символизирует слияние в 1932 году четырех компаний в один автомобильный концерн.

Или вспомним знаменитый знак Mercedes, символ богатства и успеха: серебристая трехконечная звезда, помещенная в тонкое кольцо. Согласно легенде, этот знак появился еще в восьмидесятые годы XIX столетия. Им директор завода Deutz Готтлиб Даймлер украсил свой дом, пообещав при этом жене, что вскоре эта звезда засияет над его компанией. И воплотил свою мечту в жизнь.

Эмблема Opel — тонкая серебристая молния на фоне кольца. Автомобили этой марки передвигаются со скоростью молнии, так что логотип вполне оправдан.

Название должно привлекать потенциального клиента

Запоминающийся, отличающийся от других, логотип – то, к чему стремятся руководители большинства компаний, начиная бизнес. От того, какое влияние он будет оказывать на клиента, какие ассоциации будет вызывать, зависит в большей степени успех самой организации.

Разработка логотипа для компании по фен-шуй становится все более популярным способом заявить о себе. Это четкий свод правил, следуя которым, можно сделать бизнес более успешным и конкурентоспособным, зарядить его денежной энергией.

Такие повышенные требования к логотипу предъявляются неспроста. Это своеобразное лицо организации, то, на что все клиенты, партнеры и прочие контрагенты будут обращать внимание.

Следует обратить внимание в первую очередь на название компании. Оно должно быть таким, чтобы у клиентов не оставалось сомнений в том, что организация является ответственным партнером, производителем, работодателем.

А форма и цвет других элементов логотипа должны соответствовать сфере деятельности фирмы.

Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, — утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

Один цвет или несколько?

Как выбрать цвет для логотипа?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами — Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное — чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет. — Памела Уилсон.